从近年王老吉的营销活动和推出的新产品中清楚明了，王老吉在不断投合年轻人的喜爱，全体的营销创新都更多的环绕年轻人，想要在年轻人的商场中站稳脚跟，大部分营销活动的确有“出圈”的作用，给品牌带来了足够多的曝光量和销量，而在这其间极具代表性的便是新年营销。值此兔年新年降临之际，王老吉特别上线新春吉言罐、姓氏吉言罐和吉利兔罐，还有姓氏罐惊喜返场，为您加满兔年吉运buff。以姓氏吉言，“罐”吉利之愿！

　　学业吉、家庭吉、 财气吉、工作吉、身体吉、爱情吉，新春吉言城一箱在手，六吉完备，万事如意。姓氏吉言罐，以姓氏吉言，“罐”吉利之愿——既要六吉，还要专属姓氏？没问题，王老吉预备了姓氏吉言罐，定量出售2023箱，以姓氏吉言，“罐”吉利之愿，专属祝愿与六六大吉一起具有。

　　吉利兔罐——敞开兔年吉利好运。原创国潮萌兔，国画水墨风格笔触+中国传统贺岁穿搭，将心爱时髦与国风传统有机结合，备好可心爱爱的吉利兔罐，成为兔年新春朋友集会最心爱的崽。还有王老吉姓氏罐惊喜返场，姓氏是华夏民族根的印记，也是中华文明的共同符号，一姓一夸姣，一罐一声诚挚的祝愿，期望家家有吉，新年大吉。

　　与其他品牌不同的是，这虽然是王老吉聚集新年场景打造的定制罐营销，但并不是一场孤立的营销活动，而是王老吉将吉文明融入到每一个需求庆祝和祝愿场景的全体品牌战略下一次部分战争。不难发现，王老吉的每一个场景都是环绕用户或顾客需求和体会的某一个点构建的，是很明晰和明晰的，反之每一个场景也应明晰的对应用户日子中的某一个点，所以，这些场景之间又是彼此连续或容纳的，掩盖了用户不同人生阶段，构成了一个完好的日子场景掩盖。

　　而王老吉每一个场景的设置，都没有丢掉品牌自身的DNA，也便是「吉文明」。王老吉捉住顾客的人生轨道，洞悉用户日子小习气后的营销，不仅是从日子场景上浸透用户，更以「吉文明」贯穿其间，把品牌推行有层次的打开，品牌场景仿制的逻辑既明晰，又情面味十足。这样做的优点在于，品牌每一次的场景化交流都能够引发顾客的场景回想，让我们顾客建立起对品牌的感官印记，也让每一次场景交流具有更快速出圈的可能性。

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